Dans le monde du marketing numérique, il est impératif pour une entreprise de maximiser sa visibilité sur Google. Il ya plus de 3,5 milliards de recherches effectuées chaque jour sur Google, ce qui en fait le plus grand moteur de recherche au monde. Avec une stratégie de référencement solide, Google peut être une excellente source de trafic organique gratuit pour votre entreprise.
Le problème est que si vous n'êtes pas un expert en référencement, il peut être difficile de comprendre par où commencer. Souhaitez-vous développer votre propre stratégie de référencement pour commencer à générer plus de trafic organique ? Si oui, continuez à lire cet article ! Nous passerons en revue certaines bases du référencement, apprendrons comment fonctionnent les moteurs de recherche et identifierons les critères sur lesquels vous devez vous concentrer pour améliorer votre jeu de référencement !
Qu'est-ce que le référencement ?
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un ensemble d'activités et de meilleures pratiques visant à améliorer le classement d'un site Web sur les moteurs de recherche. L'objectif du référencement est d'augmenter la quantité de trafic organique qu'un site Web reçoit. Ceci est réalisé en optimisant les facteurs dans lesquels Google et d'autres moteurs de recherche déterminent qu'ils sont importants pour le classement de vos pages Web. Les facteurs de classement SEO peuvent être regroupés en trois catégories – les 3 piliers du SEO.
3 piliers du référencement
Lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement, vous devez vous concentrer sur ces trois domaines :
- On-page SEO – Optimisation du contenu et de la structure de votre site Web
- SEO hors page - Renforcer la confiance et l'autorité
- SEO technique - Rendre votre site Web plus facile à explorer et à indexer pour Google
Afin d'améliorer les performances de recherche d'un site Web, ces trois catégories doivent être optimisées. Passons en revue ceux-ci plus en détail.
1. Référencement technique
Le référencement technique fait référence au processus d'optimisation de votre site Web pour faciliter l'exploration et l'indexation de votre site par Google. Pour que les utilisateurs trouvent votre contenu, vous devez vous assurer que Google peut l'indexer !
Il est important d'identifier et de résoudre les problèmes techniques de référencement dès le début de votre stratégie de référencement. Même si vous avez un contenu INCROYABLE, si vous rencontrez certains problèmes techniques de référencement, il peut être difficile de vous classer dans les résultats de recherche.
Une fois que vous avez correctement configuré le référencement technique, il y a généralement peu de travail nécessaire pour maintenir une bonne position à l'avenir. Si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS) comme Drupal ou WordPress, il existe des modules et des plugins qui peuvent automatiser certains des processus manuels.
Par exemple, le module de sitemap XML de Drupal peut être configuré pour mettre à jour automatiquement le sitemap XML de votre site Web lorsque de nouveaux articles sont publiés. Le module permet un contrôle précis du contenu inclus dans le sitemap XML. Il y a un semblable greffon pour WordPress.
Lors de la création d'une stratégie de référencement, tenez compte des facteurs techniques de référencement suivants :
- Avoir un sitemap XML correctement formaté pour indiquer à Google quelles pages ajouter à l'index
- Un fichier robots.txt valide pour indiquer à Google quelles pages et ressources exclure de l'index
- Avoir un certificat SSL pour acheminer le trafic du site Web via HTTPS - Google donne un coup de pouce au classement pour cela
- Un fichier .htaccess correctement configuré pour rediriger tout le trafic vers le même sous-domaine (www vs non-www) et protocole (HTTP vs HTTPS)
- Un site Web adapté aux mobiles qui offre la meilleure expérience aux utilisateurs sur tous les appareils
- Performances du site Web - il doit être rapide !
- Un système de menus bien structuré et un fil d'Ariane
Si certains problèmes techniques de référencement existent, ils peuvent affecter négativement votre capacité à vous classer sur Google. Par exemple, évitez les pages au contenu fin ou en double, car Google les omettra de ses résultats de recherche. Les pages qui ont été omises de la recherche Google sont garanties de ne pas générer de trafic organique !
Pointe - Entrer “site:your-site.com” dans la recherche Google pour voir tout le contenu que Google a indexé pour votre domaine.
L'utilisation de l'astuce ci-dessus est un moyen simple d'identifier le contenu en double ou les pages qui ne doivent pas être indexées dans Google. Si vous voyez le lien "répéter la recherche avec les résultats omis inclus" au bas de la page, cela signifie que Google a supprimé certaines de vos pages de leurs résultats.
Les pages qui n'ajoutent pas de valeur à vos utilisateurs ne doivent pas être indexées. En utilisant la métabalise "robots" sur votre page, vous pouvez spécifier à Google que cette page ne doit pas être indexée. J'aime définir les pages de connexion et les pages de liste sur "noindex" afin de ne pas être critiqué par Google pour avoir des pages à faible valeur dans leur index.
<meta content="noindex" name="robots" />
2. Référencement sur la page
Le référencement sur page traite de l'optimisation de la structure (HTML) et du contenu de votre site Web. L'objectif du référencement sur page est d'optimiser vos pages Web individuelles pour qu'elles soient mieux classées sur Google et génèrent plus de trafic vers votre site. Avant tout, vous avez besoin d'un contenu INCROYABLE ! Vous avez besoin d'un contenu qui maintient l'utilisateur engagé et qui passe plus de temps sur votre site. Plus votre contenu est de qualité, plus il est susceptible d'être partagé sur les réseaux sociaux, voire d'être lié à (backlink) !
Les facteurs importants de référencement sur la page pour votre stratégie de référencement incluent :
- Qualité du contenu, avec utilisation naturelle des mots-clés
- Titres de page et méta descriptions optimisés, y compris les mots-clés ciblés (ceux-ci sont visibles sur la page de résultats de recherche Google)
- Utilisation appropriée des titres (H1 – H6)
- Images optimisées avec texte alternatif pour les décrire (incluez votre mot-clé ciblé si possible)
- Mettre en place une bonne stratégie de mots clés
- Utilisation appropriée des liens internes
- Liens externes pointant vers des sites Web pertinents de haute autorité
- Données structurées pour fournir des informations sur le contenu d'une page
3. SEO hors page
Le référencement hors page fait référence aux activités qui sont effectuées en dehors de votre site Web pour améliorer le classement de votre site. Google attribue un niveau de confiance et d'autorité à votre site, qui détermine la capacité de votre site à se classer.
Lorsque votre site Web est lié à des sites Web de haute autorité et partagé sur les réseaux sociaux, c'est un signe d'autorité. Google peut être sûr de vous faire confiance pour fournir à l'utilisateur une réponse de haute qualité. Considérez un lien vers votre site (backlink) comme quelqu'un qui dit que votre contenu apporte de la valeur à son public.
La meilleure façon d'améliorer votre classement dans Google est de devenir une autorité dans votre espace. Lorsque vous avez de l'autorité, Google vous récompense avec beaucoup de trafic organique.
Les facteurs de référencement hors page incluent :
- Backlinks provenant d'une variété de domaines et de sites Web de haute autorité
- Engagement sur les réseaux sociaux – partages, likes, tweets, etc.
- Page d'entreprise Facebook avec abonnés
- Mise en place Google My Business
- Obtenir des avis Google
Maintenant que nous avons identifié nos trois piliers pour développer une stratégie de référencement, regardons comment fonctionne Google afin de savoir pour qui nous optimisons.
Comment fonctionne Google
Google utilise des bots (programmes informatiques) pour explorer Internet et trouver des informations à mettre dans son index de recherche (stockage important pour les données de recherche). Lorsque Google explore votre site Web et trouve un nouveau contenu, il est ajouté à l'index. Lorsque Google trouve du contenu mis à jour sur votre site, il met à jour son index avec les nouvelles données. Vous pouvez spécifier les pages que Google doit indexer et les pages qu'elle doit ignorer de l'index.
Lorsque quelqu'un effectue une recherche, Google utilise la requête de l'utilisateur pour récupérer les résultats de son index. Les résultats sont renvoyés à l'utilisateur dans le but ultime de renvoyer les résultats les plus pertinents.
Alors, comment Google détermine-t-il quelles pages Web sont les plus pertinentes ?
Google utilise un ensemble d'algorithmes sophistiqués (ensemble de règles) pour déterminer la pertinence. Ces algorithmes consistent en plus de 200 facteurs de classement, que Google utilise pour classer ses résultats de recherche. Ces facteurs aident Google à comprendre trois éléments importants concernant un site Web ; sa confiance, son autorité et sa pertinence.
Les facteurs de classement de Google peuvent être classés dans l'un des trois piliers du référencement ; SEO sur page, SEO hors page et SEO technique. Pour une approche SEO holistique, les facteurs de classement dans les trois catégories doivent être pris en compte.
Développer une stratégie de référencement
Développer une stratégie de référencement ne doit pas être compliqué. Cinder Systems effectue les activités suivantes lorsqu'il aide ses clients SEO d'Ottawa :
- Effectuez un audit de site SEO pour identifier et résoudre tout problème de référencement technique.
- Examiner le contenu du site Web et comprendre quelles pages sont actuellement indexées avec Google
- Installez Google Analytics pour commencer à collecter des données sur le trafic du site Web. Cela nous permet de quantifier les améliorations après l'exécution de votre stratégie de référencement.
- Optimisez les liens internes et externes, en vous assurant que les liens brisés n'existent pas.
- Effectuez une analyse concurrentielle pour comprendre la concurrence et identifier les opportunités de mots clés.
- Optimisez les performances du site Web et résolvez les problèmes d'utilisation mobile.
- Mettre en place une stratégie de backlink (répondre aux questions sur les forums, les blogs invités, les sites d'avis, reddit)
- Avoir une présence sur les réseaux sociaux sur les plateformes clés.
- Assurez-vous d'avoir des boutons de partage social sur votre site pour faciliter le partage de votre contenu par les utilisateurs
- Surveillez les performances de recherche avec Google Analytics et Google Search Console.
Conclusion
Il y a beaucoup de concurrence en ligne. Sans une mise en œuvre et une stratégie de référencement appropriées, il sera très difficile d'obtenir un trafic organique significatif.
Le référencement n'est pas un travail ponctuel, c'est un effort continu pour maximiser votre présence en ligne. Une fois que vous avez terminé votre référencement technique, il vous suffit de vous concentrer sur la rédaction de contenu INCROYABLE et de le partager avec les masses.
Si vous avez besoin d'aide pour améliorer votre classement SEO ou créer une stratégie SEO, contactez Cinder Systems Corp. pour une consultation gratuite.